Influencer marketing

Att samarbeta med inflytelserika personer på nätet, så som bloggare eller sociala media profiler har blivit ett allt mer populärt alternativ för företag som önskar att skapa en närmare relation till sin målgrupp eller att nå en annan målgrupp. Det var först i 2016 som ordet ”influencer” , alltså en person med stort inflytande och som oftast har trogna följare i sina sociala kanaler, fick genomslag och har varit en het trend inom digitala marknadsföringsbranschen de senaste året.

Att samarbeta med en influencer kan ge stor viral spridning och skapa relation till målgruppen på ett sätt som traditionell reklam  oftast har problem med att uppnå. Influencern finns också integrerad i följarnas vardag genom olika kanaler så som instagram, blogg eller snapchat. I en internetvärld där hälften av personer i åldersgruppen 15-24 använder sig av adblockers blir det svårare att nå ut med sin reklam. Det visar också att åldersgruppen 15-24 är mest mottagliga när det gäller relevant reklam. Det gör influencer marketing till en lukrativ lösning då reklamen filtreras in naturligt i människors instagram eller facebook flöden genom personer de valt själva att följa.

“Not only can influencer marketing help you reach new audiences, but a trusted influencer can also lend credibility to your brand and make it easier for you to build trust with his or her followers.” 

Nätbutiken Nelly är ett företag som använder sig flitigt av olika bloggare och sociala media profiler och gör ett riktigt bra jobb när det kommer till just detta. För tre år sedan slutade Nelly med TVreklam och fokuserade enbart på digital marknadsföring, något de verkligen lyckats med. Deras succekriterier har varit att välja bloggerskor som passar deras målgrupp bäst, är omtyckta och kända viralt. De samarbetar med några av nordens största profiler och lyckas få en enorm spridning av sina kampanjer med hjälp av bloggarnas följare.

Det fina med marknadsföring i sociala medier är att det är i stor grad mätbart, genom olika analysverktyg kan man se hur många som nås av ens budskap, trycker på länkar, kommenterar och engagerar sig i det som visas. Visst funkar influencer marketing, när till exempel Sveriges största influencer och bloggare Kenza Zouiten lägger upp en bild på sin outfit med länk till en nätbutik tar det inte lång tid innan det står slutsåld på plagget hon länkat till.

Finns det nackdelar med influencer marketing?

Även fast det är populärt att ta hjälp av en influencer som ambassadör för sitt märke är det inte helt riskfritt. När man använder sig av en faktisk person kan företag behöva stå till svars för personens agerande eller åsikter.  Flera annonsörer har fått erfara nackdelen med att använda sig utav en influencer. Där ibland Audi i Sverige som använda sig av profilen Kakan Hermansson med önskan att nå en ny målgrupp. Efter en kort stund uppmärksammades en tweet som kakan skrivit, där hon riktat stark kritik mot polisen. Uppmärksamheten blev ledde till ett drev mot Audi tvingades avsluta samarbetet med Kakan då Audis kunder ifrågasatt deras samarbete med bloggaren. Det kan helt klart vara en riskfylld handling när man knyter sitt varumärke upp mot en känd person, när risken finns att man skada företagets PR och omdöme.

Jag tycker själv att influencer marknadsföring är ett väldigt smart sätt att få uppmärksamhet. För mig framstår det som mer trovärdigt om en bloggare jag följer i sociala medier tipsar om en hudkräm än om jag ser än reklamannons för samma produkt. Det framstår som mer autentiskt och äkta även fast jag vet att personen fått betalt för att tipsa om produkten. Jag tror succekriterierna för att lyckas med influence marketing är att man hittar en profil som passar och kan identifiera sig med ens varumärke. Samt att man samarbetar över en längre tid, en profil som samarbetar med till exempel två olika hudkrämer inom loppet av en månad är inte speciellt trovärdigt.

Vad tänker du om influence marketing?

– Hanna Sandström

Källor

http://www.dagensmedia.se/medier/digitalt/ny-studie-5-av-10-unga-anvander-adblockers-6533696

http://www.ehandel.se/Nu-tar-influencers-over-sa-gor-du-for-att-lyckas,9238.html

http://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/10/16/8-influencer-marketing-trends-that-will-lead-you-to-success/#5919863b5662