Så blir du bättre på Google sök!

Googles söktjänst är garanterat något vi alla varit inom för att söka efter information. Oavsett om du vill veta hur många som bor i Kenya eller hitta ett recept på fisksoppa så har Google garanterat svaret!

I den senaste föreläsningen av Arne Krokan fick vi i uppgift att ta kursen i Google Power Search och skriva ett inlägg om vad vi lärde oss.

Jag är själv en flitig användare av google och deras söktjänst är en ovärderlig hjälp i både för skola och vardag. Som student använder jag Google mycket i research för att skriva uppsatser eller för att finna definitioner av ord, och såklart översätta norska ord till svenska ibland..  Men hur blir man bättre på att söka? Och varför ska man bli bättre på det? Att kunna söka bra är en viktigt kunskap för att effektivt hitta det man letar efter, det är tidsbesparande att slippa gå igenom flera sidor för att hitta den information man vill ha. Därför var denna kurs givande och gav mig några bra tips som jag får nytta av i framtida sök.

Det här är mina tips för att bli en mästare på google sök!

Filtrera på bildsök

 – Filtrera på färg

För att effektivisera sitt bildsök finns en rad funktioner för att underlätta och sortera ut för att få ett så bra resultat som möjligt. Om jag söker på “Blomma” kan jag filtrera på färg under Verktyg -> Färg och sedan välja vilken färg jag vill att bilden skall innehålla. Om jag för exempel vill hitta en bild på en röd blomma klickar jag på färgen röd så kommer enbart bilder på blommor med färgen röd i sig. Enkelt sätt för att lättare hitta det man egentligen söker efter och slippa scrolla!

 – Filtrera på rättigheter 

Under verktyg -> Användarrättigheter är det möjligt att filtrera sitt bildsök på licens. Standardinställningen i Google är “Inte filtrerad på licens” Så letar du efter bilder att använda i en blogg bör du ändra till “Får användas”, då letar Google fram de bilder som du har lov att använda.

 – Filtrera på typ av bild

Under verktyg -> typ av bild finns flera alternativ av hur man vill att bilden man söker efter skall vara. Exempel om man vill söka efter en animerad bild, ritad bild, foto, med ansikten osv. Smart sätt för att enkelt kunna filtrera fram enbart de bilder man önskar att se i sökresultatet.

Under verktyg för bildsök är det också möjligt att välja vilken storlek man önskar att bilden man söker efter skall vara i, om det skall vara stor, liten, ikonstorlek osv. Det är också möjligt att filtrera på tiden när bilderna publicerades, för exempel senaste veckan, senaste månaden eller anpassa en period själv.

Nyckelord

När du söker är det en viktigt att använda de ord du önskar att se i resultatet för att få fram den information du vill ha. Om du för exempel söker efter en definition av en blogg är det mer effektivt att söka ” Blogg definition” än att bara söka “blogg” då du förmodligen bara får upp länkar till olika bloggplattformar eller bloggar. Det kan vara smart att anpassa ordvalen efter vad du söker, vill du för exempel få fram en akademisk text om ett ämne bör du använda mer akademiska ordval i ditt sök.

För Google spelar det ingen roll om du använder och stora eller små bokstäver när du söker. De symboler som Google reagerar på och inte accepterar är ¶, £, €, ©, ®, ÷, §, %, (), @, ?, !. Google har även automatisk rättstavning, så om du stavar fel kommer sökresultatet fram för det Google antog att du menade.

De symboler som kan sökas $, #, och +. För exempel om du söker efter pris i dollar kan du söka “$100 hotel New York” för att enklare finna ett hotell i vald prisklass. I bilden nedanför sökte jag på “#Dig2101” och fick upp dessa länkar där hashtagen till kursen digital marknadsföring används. Det lönar sig att använda hashtag i sina blogginlägg!

Söka på nyheter

En tjänst som jag använder mig mycket av är Googles nyhetssök. Om jag till exempel söker på “Digitala trender” och sedan klickar på “Nyheter” kommer de senaste artiklarna som innehåller de ämnet. Ett enkelt och smart sätt för att hitta relevanta artiklar på det ord man sökt på. Som student är denna funktion toppen då jag kan söka på ämnen och få upp nyheter som jag kan använda i uppsatser eller blogginlägg.

Hitta nyckelord i en text

En funktion som är genial är möjligheten att söka efter ord i en text. Som student tragglar du dig igenom långa uppsatser och artiklar på nätet och då kommer denna funktion till stor hjälp. Om du för exempel söker på “transaktionskostnader” och klickar dig in på en lång artikel om ämnet är det enkelt att söka dig fram till vart i artikeln ordet transaktionskostnad nämns. Genom att trycka Cmd + F (På Mac) eller Control + F (På PC) kommer en sökruta upp i höger hörn som gör det möjligt att söka på ord i texten. Orden blir då markerade och du kan enklare hitta den del i texten som är relevant för just dig.

 

Jag rekommenderar verkligen att ta Googles Power Search kurs! Jag tyckte att tipsen var väldigt konkreta och nyttiga för att bli en bättre sökare. Kursen består av 6 “lektioner” i videoformat och efter varje avsnitt är det tillhörande övningsuppgifter.

Är du sugen på att ta kursen gör du det här! 

 

Har du något Google sök tips som jag missat?

Digitala trender du bör ha koll på i 2017

 – Sökordsoptimering blir mer anpassat för röststyring 

Internet of things växte markant under 2016 och att använda sig av virtuella personliga assistenter som Siri och Alexa blev allt vanligare. I USA består idag 20 % av alla sökningar av just röststyrning, ock det väntas höjas till 50 procent inom de tre närmsta åren. Eftersom många användare kommunicerar på ett annat sätt i tal än i skrift kommer företag helt enkelt behöva tänka om när det kommer till sökordsoptimering. Detta faktum innebär att att rankningen på sökord blir ännu viktigare då möjligheten för att ranka sökord inte finns i samma utsträckning som i traditionella sökmotorer.

 – Blir AR större än VR?

Virtuel Reality undgick nog inte någon i 2016 och i 2017 kommer vi förmodligen få se mer utav det. Det som däremot har mottagit nästan ännu bättre är AR – Augumented reality, som används i det omåttligt populära spelet “Pokemon Go”. Snapchat är också ett föratag som är duktiga användare av att kombinera “verkligheten” med digtiala filter. Möjligheterna för marknadsföring i AR är enorma och jag gissar på att vi kommer att få se mer utav  augumented reality från företag. Tekniken är enklare än VR och en fördel med AR är att det är mer socialt än VR. Snapchat och Pokemon Go är ett socialt sätt att kommunicera medan  virtual reality är något du upplever själv.

Bildlänk

 – Rörligt material för att nå yngre 

Det blir allt mer svårare för att marknadsföra sig och nå ut till människor. Allt fler använder sig av adblockers och millenium generationen har gjort sig känd för att vara negativt inställd till reklam och “banner blinded”. Både Facebook och Instagrams målgrupp blir äldre och Snapchat anses vara det sociala medie där den yngre målgruppen använder mest. I Snapchat är reklamen integrerad på användarnas villkor i form av filter. Under 2016 har videoformatet ökat och både Facebook och instrgeam var inte sen att haka på. Instagram lanserade Instastories, en liknande funktion som Snapstory. Facebook lanserade livestream direkt från användarens konto och “min dag”, ett slags story format i Facebook messenger. Även musiktjänsten Musical.ly blev populär hos den yngre målgruppen, en app där användarna kan skapa musikvideos till låtar.

– Eye tracking 

Både Facebook och Google har fått upp intresset för eye-tracking. Facebook köpte eye – tracking företaget eye tribe och google köpte nyligen startupen Eyefluence. Den nya tekniken planerar att införas i allt från VR till telefoner, den öppnar också upp för fler spökande områden inom allt från att underlätta våra vardagliga digitala kommunikationer till att förbättra spelupplevelser. Det finns ett enormt potential i att detta blir stort inom marknadsföring när, möjligheterna för att kunna se vad konsumenter ser på skärmen eller vad  de lägger fokus på i en butik med framtidens smart-glasögon är väldigt nyttig för marknadsförare.

– Digitala företag blir fysiska

Sociala medier jobbar ständigt på att förnya sig och fortsätta vara intressanta på marknaden. Det ser vi genom att de ständigt härmar varandras senaste funktioner, till exempel både Instagram och Facebook som härmat Snapchats story format. Under 2016 släppte Snapchat sin första fysiska produkt – Spectacles. Ett par egna solglasögon med inbyggd kamera för att kunna använda Snapchat utan att filma eller fota med mobilen. Möjligheterna för stora för Facebook, Instagram och andra företag för att skapa fysiska produkter tillknyter till deras medier. Instagram skulle kunna härma Snapchat och lansera ett par solglasögon för att direkt kunna ta bilder för att lägga upp, möjligheterna är många!

Vilka tror du blir årets digitala trender?

 

Källor

http://www.breakit.se/artikel/6025/10-digitala-trender-att-ha-koll-pa-2017

http://www.dagensmedia.se/marknadsforing/har-ar-de-10-hetaste-digitala-trenderna-2017-6815549

Business model canvas på 5 minuter!

I senaste föreläsningen om affärsmodeller med Arne krokan fick vi i uppgift att skriva ett blogginlägg om business model canvas.

Varför bör man ha en affärsmodell?

En affärsmodell kan beskrivas på olika sätt men min mening är att det är en teoretisk beskrivning på hur ett företag skall fungera. Den innehåller som regel en beskrivelse på hur intäkter skall komma in, hur varor eller tjänster produceras och en leveransmodell som beskriver hur företaget når sina kunder.

Syftet med en affärsmodell är att förenkla och ta fram de viktigaste punkterna i värdeskapandet. Samt öka förståelsen för företagets ofta kompelexa konstellation. Att ha en utarbetad affärsmodell underlättar också för att söka investeringar för företaget.

I vår digitaliserande tid gäller det att man följer med i utvecklingen och agerar proaktivt för ändringar som sker i samhället. För att göra sig mer redo för utmaningar ens företag finns det några centrala frågor man bör ställa sig själv.

  • Finns det risk att affärsmodellen ändras i vår bransch? Ett exempel är skivbutiken, ingen kunde nog förutspå när CD-skivan kom att i framtiden skulle all distribution av musik skötas digitalt. Det gäller att var kritisk och realistisk inför det faktum att branschen kan ändra sig.
  • Vilka konsekvenser vill det få för vårt företag? – Här gäller det att ha förmågan att analysera företagets kärnkompetens samt konkurrenskraft. Om ett förtag har kompetens inom ett område, kan det användas på nya sätt om branschen ändras?

 Business model canvas

Business model canvas är en affärsmodell som är enkel att använda och ger en fin översikt över företaget. Den funkar oavsett om företaget är i startfasen eller redan etablerade. Business model canvas består utav 9 stycken olika fält som tillsammans skapar affärsmodellen.

  • Värdelöfte – Vad erbjuder företaget?
  • Resurser – Vad behöver företaget för resurser?
  • Kundsegment – Vem är företagets kund?
  • Kundrelationer – Hur förhåller sig företaget till sina kunder?
  • Kanaler – Hur når företaget kunderna?
  • Kärnaktiviteter – Vad är företagets kärnaktivitet?
  • Samarbetspartner – Vilka externa aktörer hjälper företaget?
  • Kostnader – Vad har företaget för kostnader?
  • Intäkter – Hur tjänar företaget pengar?

 

Jag och Helene bestämde oss för att samarbeta och göra en film för att mer utförligt kunna förklara hur business model canvas fungerar. Vi valde att använda Airbnb som exempel.

Har du lust att göra din egen business model canvas? Spana in dessa länkar!

Business model canvas mall: https://strategyzer.com/canvas/business-model-canvas

Innovation Norgehttp://www.innovasjonnorge.no/no/grunder/ideutvikling/slik-lager-du-en-forretningsmodell/#.VqExBpPhDjA 

Google Analytics – Så börjar du!

En av de saker jag sett mest fram emot i kursen Digital marknadsföring är helt klart att få lära mig mer om Google Analytics. Jag har från förr ett stort intresse för analys och statistik och har länge sett Googles analysverktyg som nästa program jag vill lära mig att mästra. Eftersom webbanalys är något som intresserar mig har jag satt ihop en liten guide om hur man startar med Google Analytics och de mest basic sakerna man bör kunna för att få översikt över sina besökare.

För att förstå hur bloggen används och kunna se vad som genererar klick och engagemang börjar vi att se på statistiken för besökare. Att veta vem som besöker, hur lång tid de är inne på hemsidan, hur många sidor de ser på är värdefull information för att kunna optimera sin hemsida. Att kunna se hur besökarna beter sig på din hemsida är optimalt för att kunna göra det bästa för att få ut det du vill oavsett om du har en blogg eller en E-handel. För en E-handel är ett analys verktyg som detta idealiskt för att se vad besökarna klickar på, vad de köper och framför allt se vart trafiken kommer ifrån. Genom att få information om hur besökarna beter sig kan man optimera sin hemsida och lägga pengarna på det som faktiskt visar sig fungera.

Vilka läser bloggen?

Fakta om dina läsare hittar du under Målgrupp -> Översikt.

(Screenshot från mitt Google analytics konto)

Under den fliken kan man bland annat se vart besökarna kommer ifrån, vilken åldersgrupp de är i. I grafen på bilden ovanför ser jag min statistik över besökare, där  ser att bland annat att min statistik peakade när jag postade blogginlägget om influencer marketing  och att de första besökarna var den 5 januari när bloggen upprättades. Under översikten ser jag också på:

  • Användare  – Antal personer som varit inom din hemsida, har en person varit inne på mobil och dator blir det fortfarande räknat som en person.
  • Sessioner (økter) – Är jag inne på en hemsida räknas det som en session, besöker jag sidan igen räknas det som en session alltså två sessioner.
  • Sidvisningar – Visar på hur många sidor som besökaren klickade sig in på. Om jag besöker 3 sidor på en hemsida räknas det som 3 sidvisningar.
  • Genomsnittlig besökslängd – visar på hur lång tid i genomsnitt besökaren var på din hemsida.
  • Avvisningsfrekvens – Visar på hur många procent som besöker hemsidan men inte klickar sig vidare.

 

Vart hittar dom min hemsida? 

En annan flik jag tycker är intressant att se på är hur mina besökare hittar min blogg. För att se det klickar jag på Trafik>Översikt 

 

 

 

 

 

 

(Screenshot från mitt Google analytics konto)

I diagramet ser jag procentandeln på hur besökarna har kommit in på min blogg. Här kan man se varifrån ens trafik kommer, om det är genom goolge sök, länkar i sociala medier osv. Den röda delen i diagrammet “Social” visar att nästan en tredjedel av mina besökare kommer från sociala medier. Om jag klickar på “social” så kan jag se djupare på vilka medier som mina besökare kommer ifrån när de besöker min hemsida. På bilden ovanför ser jag att 22 besökare kommer från Facebook och 4 stycken från Twitter. Det är information som jag kan ta vidare när jag ska marknadsföra mina inlägg.

 

Vilka inlägg och sidor är mest populära? 

För att se vilka av ens inlägg som är mest populära och genererar mes klick ser jag på beteende ->Översikt

Beteende fliken ger en översikt över hur besökarna rör sig inne på hemsidan. Här kan man se vilken sida som de besöker först, till exempel när jag länkar till mig blogg på twitter blir det den sida som de besöker först.  Går man under Beteende -> Webbplatsinnehåll ->alla sidor kan jag se mer detaljerat över vilka sidor som är mest besökta , hur lång tid besökarna stannar på de olika sidorna samt mer detaljerad information om besökarnas beteende. På bilden nedanför kan jag se att det mest besökta inlägget förutom startsidan är om influencer marketing och om mig. Jag kan också se hur länge besökarna har varit inne på respektitive inlägg/sida och avvisningsfrekvensen, till exempel hade inlägget om influencer marketing en avikningsfrekvens på 75 % vilken betyder att så många procent enbart har kommit in på hemsidan och besökt det inlägget.

(Screenshot från mitt Google analytics konto.)

Hoppas att detta inlägget gav dig lite mer kunskap om hur du kan dra nytta utav Google Analytics. Mitt bästa tips är att utforska programmet och pröva sig fram för att se hur allt fungerar. Jag ser väldigt mycket fram emot att lära mig mer om google analytics!

-Hanna Sandström

 

Influencer marketing

Att samarbeta med inflytelserika personer på nätet, så som bloggare eller sociala media profiler har blivit ett allt mer populärt alternativ för företag som önskar att skapa en närmare relation till sin målgrupp eller att nå en annan målgrupp. Det var först i 2016 som ordet ”influencer” , alltså en person med stort inflytande och som oftast har trogna följare i sina sociala kanaler, fick genomslag och har varit en het trend inom digitala marknadsföringsbranschen de senaste året.

Att samarbeta med en influencer kan ge stor viral spridning och skapa relation till målgruppen på ett sätt som traditionell reklam  oftast har problem med att uppnå. Influencern finns också integrerad i följarnas vardag genom olika kanaler så som instagram, blogg eller snapchat. I en internetvärld där hälften av personer i åldersgruppen 15-24 använder sig av adblockers blir det svårare att nå ut med sin reklam. Det visar också att åldersgruppen 15-24 är mest mottagliga när det gäller relevant reklam. Det gör influencer marketing till en lukrativ lösning då reklamen filtreras in naturligt i människors instagram eller facebook flöden genom personer de valt själva att följa.

“Not only can influencer marketing help you reach new audiences, but a trusted influencer can also lend credibility to your brand and make it easier for you to build trust with his or her followers.” 

Nätbutiken Nelly är ett företag som använder sig flitigt av olika bloggare och sociala media profiler och gör ett riktigt bra jobb när det kommer till just detta. För tre år sedan slutade Nelly med TVreklam och fokuserade enbart på digital marknadsföring, något de verkligen lyckats med. Deras succekriterier har varit att välja bloggerskor som passar deras målgrupp bäst, är omtyckta och kända viralt. De samarbetar med några av nordens största profiler och lyckas få en enorm spridning av sina kampanjer med hjälp av bloggarnas följare.

Det fina med marknadsföring i sociala medier är att det är i stor grad mätbart, genom olika analysverktyg kan man se hur många som nås av ens budskap, trycker på länkar, kommenterar och engagerar sig i det som visas. Visst funkar influencer marketing, när till exempel Sveriges största influencer och bloggare Kenza Zouiten lägger upp en bild på sin outfit med länk till en nätbutik tar det inte lång tid innan det står slutsåld på plagget hon länkat till.

Finns det nackdelar med influencer marketing?

Även fast det är populärt att ta hjälp av en influencer som ambassadör för sitt märke är det inte helt riskfritt. När man använder sig av en faktisk person kan företag behöva stå till svars för personens agerande eller åsikter.  Flera annonsörer har fått erfara nackdelen med att använda sig utav en influencer. Där ibland Audi i Sverige som använda sig av profilen Kakan Hermansson med önskan att nå en ny målgrupp. Efter en kort stund uppmärksammades en tweet som kakan skrivit, där hon riktat stark kritik mot polisen. Uppmärksamheten blev ledde till ett drev mot Audi tvingades avsluta samarbetet med Kakan då Audis kunder ifrågasatt deras samarbete med bloggaren. Det kan helt klart vara en riskfylld handling när man knyter sitt varumärke upp mot en känd person, när risken finns att man skada företagets PR och omdöme.

Jag tycker själv att influencer marknadsföring är ett väldigt smart sätt att få uppmärksamhet. För mig framstår det som mer trovärdigt om en bloggare jag följer i sociala medier tipsar om en hudkräm än om jag ser än reklamannons för samma produkt. Det framstår som mer autentiskt och äkta även fast jag vet att personen fått betalt för att tipsa om produkten. Jag tror succekriterierna för att lyckas med influence marketing är att man hittar en profil som passar och kan identifiera sig med ens varumärke. Samt att man samarbetar över en längre tid, en profil som samarbetar med till exempel två olika hudkrämer inom loppet av en månad är inte speciellt trovärdigt.

Vad tänker du om influence marketing?

– Hanna Sandström

Källor

http://www.dagensmedia.se/medier/digitalt/ny-studie-5-av-10-unga-anvander-adblockers-6533696

http://www.ehandel.se/Nu-tar-influencers-over-sa-gor-du-for-att-lyckas,9238.html

http://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/10/16/8-influencer-marketing-trends-that-will-lead-you-to-success/#5919863b5662 

 

Industri 4.0: Människan versus roboten?

 

I dagens föreläsning med Arne Krokan gick vi igenom den digitala utveckling vi befinner oss i. Det var tre intressanta timmar då vi avverkade allt mellan 3D-printade hus i Dubai till hur Facebook använder information om oss för digital marknadsföring.

Under föreläsningen slog det mig hur lite jag vet om vad som händer inom just detta fält, hur långt människan faktiskt kommit inom teknologisk utveckling. Det är så lätt att vi människor tänker att det med att tillverka organ i 3D printers eller bilar som kör av sig själva aldrig kommer att slå igenom i vår vardag, det tänkte iallafall jag innan dagens föreläsning

Men efter föreläsningen visste jag hur långt 3D-print har kommit långt och de kan redan printa ut allt ifrån hus till nya organ och kroppsdelar. I Dubai räknas för exempel vart fjärde hus vara 3D printat vid år 2020. 3D-printern väntas vända upp och ned på logistik och tillverkningsindustrin de kommande åren när vi kan printa ut allt vi behöver från en maskin och slippa importera. En annan sak jag fascinerades av var datamaskinen ”Watson”, en tjänst utvecklad av IBM för att hjälpa läkare att ställa rätt diagnoser. Läkare kan alltså ringa en datamaskin och berätta om patientens upplysningar så hjälper Watson till att ställa rätt diagnos. En fantastisk uppfinning som verkligen kan rädda liv, även om jag tycker det är lite skrämmande att en robot kan ställa en säkrare diagnos är en utbildad läkare.

Arne sa till sist att det är viktigt att vi är proaktiva och hänger på utvecklingen, något jag verkligen tror är viktigt. De är de människor och företag som är just proaktiv som kommer att överleva den pågående utveckligen. Acceptera samhällets digitalisering och faktiskt också ta den nya teknologin i bruk. De som väntar riskerar att möta samma öde som Kodak. Det är lätt att bli skeptisk mot att robotarna och den nya teknologin förväntas ta en god del av dagens arbeten, men jag tror också att robotarna kommer ge oss nya jobb. Och inte minst ge oss nya fantastiska tjänster, som till exempel att få sin Pizza levererad av en drönare som Dominos i Nya Zeeland börjat med.

Efter föreläsningen satt jag igen med en känsla av att nästan allt var möjligt, att teknologi inte har några gränser. Förutom en kontaktlins som kan filma och ta kort då. Än så länge i alla fall, Sony har redan tagit patent på Idén så inom loppet av några år kan vi helt säkert filma och ta kort direkt från våra egna ögon.

– Hanna Sandström

Välkommen till min blogg!

Välkommen till min studentblogg om digital marknadsföring!

Nu är äntligen kursen i Digital marknadsföring igång! Denna kurs är något jag verkligen sett fram emot sedan jag startade på Høyskolen Kristiania. Digital marknadsföring är något som verkligen intresserar mig och jag känner mig lyckligt lottad som får möjligheten att lära mig mer om det. Jag har stora förväntningar på kursen och känner mig mer motiverad än någonsin att göra bra ifrån mig och komma ut ur “komfortzonen” som det talades flitigt om i första föreläsningen

Nu kör vi!

– Hanna Sandström